¿Qué es el marketing de afiliación?

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Es uno de los modelos de distribución publicitaria más simples y directos dentro de la enorme variedad de acciones de marketing que se pueden ejercer en la red.

Básicamente, el marketing de afiliación está constituido por 3 participantes, el afiliado (página web), la plataforma de afiliación y la marca que publicita su servicio o producto (anunciante).

  • El afiliado o página web donde se instala la publicidad recibe una contraprestación económica, que con frecuencia constituye la base de su financiación –> es una de las fuentes de ingresos de un blogger potencialmente más atractivas.
  • El anunciante o marca que publicita su bien o servicio:
    • Contrata a la plataforma de afiliación
    • Elige dónde quiere anunciarse y llega a acuerdos comerciales acerca del coste de la publicidad contratada con la página web donde aparecerá el anuncio
    • Tiene en sus manos el control en tiempo real de los resultados obtenidos
  • Estas plataformas como www.linkshare.comwww.shareresults.com:
    • Son el intermediario entre la marca que publicita y el sitio web, cobrando una comisión por el servicio prestado
    • Ofrecen a la empresa en busca de publicidad online, el abanico de sitios y blogs afiliados y a partir del nicho de lectores o usuarios con los que ellos cuentan
    • Ofrece una variedad de sitios web donde anunciarse( clasificados por temas y contenidos) y la posibilidad de hacer un seguimiento (tracking) de la actividad publicitaria contratada

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Os dejo este par de vídeos para completar la información:

Diferencias entre SEO y SEM

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Los resultados de los buscadores son de dos tipos:

SEM: El Marketing de Búsqueda o SEM (del inglés “Search Engine Marketing”)  afecta las áreas de los resultados patrocinados en motores de búsqueda como Google. Uno de los sistemas más usados es Adwords (PPC, pago por click), donde quien más oferta por un término de búsqueda aparece primero en la página de resultados.

SEO: La Optimización para Motores de Búsqueda o SEO (del inglés ” Search Engine Optimization”)  comprende -entre otras cosas-  el trabajo que se realiza en un sitio web para que los motores de busqueda no encuentren errores cuando lo visiten. Impacta en el orden en el que los sitios aparecen en los resultados orgánicos o naturales de los motores de búsqueda como Google.

La diferencia más importante entre ambos sistemas radica en que un anunciante puede asegurarse, de manera aproximada, el estar en los resultados del buscador con sus campañas de Pago Por Clic, mientras que nadie puede asegurar estar en la primera posición en los resultados orgánicos, ya que depende al 100% del algoritmo del buscador, así como de los cambios y modificaciones que se van introduciendo en dicho algoritmo.

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Terminamos con un vídeo que recoge las principales diferencias:

El ‘showrooming’, la nueva moda de Internet

La era online está modificando los hábitos de compra de los usuarios. Primero se produjo lo que se bautizó como webrooming. Muchos consumidores utilizaban Internet para buscar información de productos, pero preferían realizar la compra en tiendas físicas al no sentirse seguros en el nuevo medio online.

Es una práctica que aún se mantiene. Sin embargo, conforme los consumidores han perdido el miedo a realizar las compras a través de Internet, se está produciendo el fenómeno contrario.

Es lo que se ha bautizado como showrooming. Consiste en mirar y probar un producto en las tiendas físicas para luego terminar adquiriéndolo en Internet donde, normalmente, se puede conseguir con mejores precios gracias a los ahorros que tienen los negocios online frente a los del mundo offline.

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Online + offline: Blended Marketing

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Estar ahí para el cliente donde quiera que este acuda: esta será la llave del éxito para las empresas que quieran ganar la partida dentro de los procesos de compras del futuro. Los nuevos hábitos de los consumidores tienden a recurrir tanto a canales online como offline para informarse antes de decidir sobre su adquisición. Por tanto, una marca deberá ofrecer una experiencia consistente y paralela tanto en su portal web como en sus tiendas físicas si quiere ser capaz de convencer a usuarios cada vez más exigentes.

El Blended Marketing, consiste en el uso de los soportes publicitarios tradicionales y digitales, de forma combinada, alineando la estrategia de marketing de su empresa, para garantizar un mayor impacto de sus campañas. Las acciones de Blended Marketing consiguen aumentar en un 18% el recuerdo de marca.

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Ejemplos de Blended Marketing en campañas